Les centres commerciaux aguichent la clientèle des voisins
Le Dreiländergalerie à Weil-am-Rhein (Bade-Wurtemberg), The Style Outlets à Roppenheim (Bas-Rhin), le Zweibrücken Fashion Outlet en Rhénanie-Palatinat ou le mosellan B’Est à Farébersviller lorgnent la zone de chalandise des pays voisins. La dimension transfrontalière entre en compte dans choix d’implantation, la constitution de l’offre et les motivations d’achat.
Faire ses achats de l’autre côté d’une frontière brise la routine, stimule la curiosité et aiguise l’envie de comparer l’offre et les prix. L’ouverture, le 29 septembre dernier, de la Dreiländergalerie de Weil-am-Rhein, à trois kilomètres de la frontière avec l’Alsace et à un quart d’heure en tram de Bâle, constitue le dernier exemple en date de l’atout frontalier sur lequel ont misé une bonne demi-douzaine de promoteurs de centre commerciaux depuis vingt ans.
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© André Faber
